القيادة الاحتوائية ودورها في تعزيز ممارسات التسويق الاخلاقي: دراسة تحليلية لاراء عينة من المدراء في شركة ببسي بغداد للمشروبات الغازية
- الكلمات المفتاحية:
- القيادة الاحتوائية، التسويق الأخلاقي، أخلاقيات التسعير
- الملخص
-
يهدف هذا البحث إلى استكشاف دور القيادة الاحتوائية في تعزيز ممارسات التسويق الأخلاقي من خلال دراسة تحليلية لآراء عينة من المدراء العاملين في شركة ببسي بغداد للمشروبات الغازية. اعتمدت الدراسة على منهج الوصف التحليلي، حيث تم اختيار عينة قصدية شملت جميع مدراء الشعب والوحدات والمصانع والبالغ عددهم (69) مديرًا. تم استخدام استبيان مقسم إلى محاور لقياس أبعاد القيادة الاحتوائية، وهي الانفتاح، التوافر، وإمكانية الوصول، وأبعاد التسويق الأخلاقي وهي أخلاقيات التسعير، الترويج، والتوزيع. أظهرت نتائج الدراسة وجود علاقة إيجابية قوية بين ممارسة القيادة الاحتوائية وبين تعزيز الالتزام بأخلاقيات التسويق، اذ أن القائد الاحتوائي يسهم في خلق بيئة عمل قائمة على الاحترام المتبادل، تشجع على المشاركة، وتدعم اتخاذ قرارات تسويقية أخلاقية. تؤكد النتائج أن تطبيق ممارسات القيادة الاحتوائية لا يقتصر على تحسين الأداء الداخلي للعاملين فحسب بل يمتد ليشمل تحسين صورة المؤسسة في السوق وتعزيز الثقة مع الزبائن والمستهلكين. يوصي البحث بضرورة تبني المؤسسات لأساليب القيادة الاحتوائية كاستراتيجية أساسية لتعزيز السلوك الأخلاقي في عمليات التسويق، بما يسهم في تحقيق أهداف المؤسسة ورفع مستوى رضا الموظفين والزبائن على حد سواء
- التنزيلات
-
تنزيل البيانات ليس متاحًا بعد.
- Cover Image
-
- التنزيلات
- منشور
- 2026-08-27
- القسم
- ادارة الاعمال
- الرخصة
-
الحقوق الفكرية (c) 2026 Mohammed Alkhazraje (المؤلف)
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
.هذا العمل مرخص بموجب رخصة المشاع الإبداعي نسب المصنف 4.0 دولي
